拒绝平庸“一担粮”开启*新二锅头时代

“一个平庸的思路，一个平庸的产品，肯定是死路一条”。所以，白酒业必须在产品创新上下功夫，用产品自身的差异化卖点去打开市场，但这种创新必须是全面的，单点创新已经不足以打动消费者了。“一担粮”二锅头就做了一个颠覆性创新：将传统清香型二锅头从新勾调，于是诞生了现在神奇的一担粮二锅头口感，突破了传统二锅头口感瓶颈。一担粮系列产品将目标消费群体定位于年轻时尚消费者、中低端白酒的广大消费群体、二锅头品类的喜爱者。包装上，褐色瓶身白色瓶标显露出一股不羁范儿；口感上，低度数颠覆二锅头在人们心中的辛辣爆裂印象；诉求上，接地气的标语更加契合年轻人的日常生活。二锅头一直都只有清香型白酒，但是更多的年轻人追求个性、不一样的东西，而不是单纯的清香、酱香。一担粮二锅头虽然是清香型白酒，但又重在“温柔”二字：中国顶尖酿酒大师亲手调制的颠覆性“新二锅头”酒水，从色、香、味、感上让你感受到了醇厚净爽、不辣嘴、不刺喉、小口有品头、大口闷得顺，饮后口不干、头不疼、醉得舒适、醒得快。　　“一担粮、二锅头、非常北京、绝对温柔”这十四个字既有品牌诉求、又有品质诉求、同时把“北京二锅头”进行了巧妙的体现，拉近了消费者的心理距离。时下流行的小酒很多，但真正把它当作核心产品来运作的屈*可数，一担粮即是在这少数之列、，一担粮在时尚化方面做足了文章，包装、口感、诉求相较其他小酒而言，真正接地气，北京二锅头为其建立的独立官方网站也时尚感十足。这一切都表明，一担粮具备了大量时尚白酒的基因。

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